中国会展业的耕耘者

——访中国机械国际合作有限公司总经理韩晓军先生

作为一名工程师,你也许对上海国际汽车零配件、维修检测诊断设备及服务用品展览会,全国汽配会、全国汽摩会, 中国国际机床工具展览会(CIMES)等展会并不陌生,而赫赫有名的北京国际汽车展更是无人不知无人不晓。但这些展会的主办方你知道是谁吗?他们就是大型中央企业集团、世界500强企业、中国机械工业集团有限公司的控股子公司——中国机械国际合作有限公司(简称中机国际)。

中机国际党委书记兼总经理韩晓军介绍说,中机国际以商业会展为核心主业,提供展览全产业链服务,在全国30多个大中城市举办了40多个大型展会,总规模接近300万平方米;在境外100 多个国家,承办160 多个代理展和自办展,每年专业观众达35万人次,公司拥有30000 多家优质客户资源。

中机国际拥有20多个全资或控股子公司,近年来,公司北京及上海汽车及零部件展均位列世界百大商展前30位。中国国际机床工具展览会(CIMES)每逢双年在北京举办,已跻身于双年机床展世界三大展会之一。

从汽车到机械,向纵深布局

实际上,中机国际是一个刚刚更名的公司。2017年3月25日,中机国际召开新闻发布会,宣布中国汽车工业国际合作有限公司(中汽国际)中文名称已经正式变更为中国机械国际合作有限公司(中机国际),英文名称由“China National Automotive Industry International Corp. ”(CNAICO)变更为 “China National Machinery Industry International Co. , Ltd. “ (SINOMACHINT)。从“中汽国际”到“中机国际”,虽仅一字之改,却勾勒出这位汽车会展“老兵”迈向机械行业更多领域的纵深布局彰显“做会展业辛勤的耕耘者”的信心和决心。同时,作为中国会展界规模最大、实力最强的中央企业,中机国际肩负着助椎中国机械装备企业国际化进程的重要使命。

韩晓军表示,公司更名既是基于国机集团内部展览资源整合的现实需求,也是公司做大产业做强主业的长远发展要求。通过市场化的手段,将集团较为分散的展览资源整合起来,有助于发挥协同效应,做强做优展览业务,并通过资源优化整合和资本运营,力争经过三到五年的发展,成为国内展览业领头羊,跻身国际展览行业前列。

2016 年底,作为此次整合平台的中机国际完成重组增资暨股权收购,成为由国机集团控股,中国机械设备工程股份有限公公司、中国机床总公司和国机资本控股有限公司参股的公司。国机集团内部两家以会展为唯一主业的公司——北京国机展览有限公司、西麦克国际展览有限责任公司,正式成为中机国际大家庭成员。

展会航母起航

如今,在这支中国会展业的航母舰队内,拥有全球五大A 级汽车展会之一的北京国际汽车展览会; 素有“汽车后市场风向标”之称的上海国际汽车零配件、维修检测诊断设备及服务用品展览会; 全国规模最大、历史最悠久、行业知名度最高的摩托车配件品牌展会——全国汽配会、全国摩配会; 在机械工业领域规模跻身双年全球前三的机床工具展——中国国际机床工具展览会(CIMES)……

随着业务开疆拓土,这支舰队中的“明星”战舰将不断增多。

国机集团领导在中机国际增资扩股大会上指出,会展业的“展览展示、多边交流、营销传播”功能,直接可以服务于制造业。大力发展会展业,服务于国机集团的传统主业,有助于推动国机集团“走出去”,“再造一个海外新国机”。

助力“走出去”的一个重要注脚是,重组后的中机国际作为中国最大的海外展代理商,有能力在国家“一带一路”战略中扮演重要角色,当好中国企业出海的先导队。中机国际海外每年有200多个出展项目,范围涵盖机械工业的30 多个细分领域,涉及工程机械、汽车及配件、机床、五金、印包塑机、电力照明等众多行业,为企业提供系列化、多元化和规模化的专业参展服务,多年来带领客户走遍全球100 多个国家和地区,组织参加近3000 次世界著名的专业展览会与综合博览会,并起草编写了中国出国展行业的标准。

连续六年成功举办澳门车展,正是中机国际瞄准“一带一路”战略,助力中国企业“走出去”的一个缩影。这个从零起步的国际车展,经过六年的潜心培育,展会规模、观众人数、国外参展商比例不断刷新历史记录,并获得UFI 认证,跻身国际高端展会行列。对于中国自主汽车品牌来说,澳门车展已成为它们在境外集体参展规模最大的展会。

在海外出展方面,中机国际与德国法兰克福、德国斯图加特、英国励展等全球知名展会机构建立了战略合作伙伴关系。与此同时,中机国际在海外自办展方面不断拓展,2015 年主办了斯洛伐克汽车配件展, 2016 年举办澳门国际汽车及船舶用品展,2017年主办蒙古国中国机电产品展览会、斯里兰卡中国品牌展览会和伊朗德黑兰国际汽车展览会。

韩晓军介绍,中机国际制定了2016-2020年公司五年发展规划。五年规划明确提出公司“成为中国会展业的领航者”这一发展愿景;确定了“引领中国会展业发展,助力中国汽车业进步,推动中国装备企业全球化进程”的公司使命;对未来五年的发展作了明确目标定位,即:坚持商业会展和贸易成套“双擎驱动”的特色发展道路,初步将中机国际建设成为国内外知名的综合型展览贸易服务商。

为实现五年发展规划目标,中机国际将以机械装备领域会展,以及差异化的汽车和机械设备贸易、成套为主业,进一步发现产业价值点,拓展产业价值链,努力探索展贸互动、展贸联动的特色发展道路。

具体到会展业务,中机国际的路径选择是:其一,继续巩固汽车类展览业务,提高办展能力和办展水平;其二,依托国机集团所属科研院所在众多细分行业的地位优势,着力开发装备制造行业中各细分行业的专业展会,完善市场布局;其三,积极拓展“大装备制造”和“泛工业”领域的展览,逐步构建“以整车和汽车零部件展为核心,以机械装备专业展为中坚,以其他工业类展为补充”的新的展览业务体系。

如今,这艘会展行业的航母舰队已经起航,在他的甲板上,装载着中国汽车和装备企业的希望和未来。

《智能装备》记者 若水

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